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抖音也將入局 2019小遊戲戰場將進入白熱化

編輯:001     時間:2021-04-27

今日頭條在2018年下半年已經推出了小遊戲,筆者通過走訪調查溝通了解到,目前今日頭條的小遊戲仍然處於調整測試階段。

一位已經在今日頭條上麵跑的小遊戲CP告訴筆者:“頭條已經有小程序,已經有遊戲在上麵跑,但量不是很大。頭條現在變現一般,因為入口不是特別多。”但他非常看好今日頭條做小遊戲——“今日頭條的廣告SDK非常完善,內部競爭沒那麽激烈,小遊戲也是單獨出來的版塊。相比微信小遊戲,今日頭條的裂變能力可能會差一些,但如果大推,其實量將非常大,變現能力也挺強,效果會好很多。”

另外,筆者還了解到,今日頭條係的小遊戲還將在短視頻上發力,2019年抖音將會推出小遊戲——目前,已經有一些發行CP的小遊戲已經與抖音官方配合對接上線測試。

“目前正在慢慢地導用戶測試。據我了解到的情況是:刷到視頻最後會有一個快速入口跳轉。另外,抖音可能會設置入口,探索小程序,可以在抖音上玩。左下角會有一個彈窗,看幾秒就會跳出一個,會作為小程序的入口在這裏。”

並且,今日頭條係將搭建小遊戲的平台矩陣——在今日頭條係的另外一個視頻APP產品“皮皮蝦”上,其實已經在運營小遊戲,這是一個定位有點類似於過去的“內涵段子”的產品,據了解,在“皮皮蝦”上運營的好的小遊戲目前已經日活可達十幾萬,但現在還沒開放廣告。

抖音也將入局 2019小遊戲戰場將進入白熱化[圖]圖片1

抖音做小遊戲有什麽優勢?與微信、硬核不同的差異化打法

而相對於今日頭條,這位業內人士就更加看好抖音做小遊戲——“抖音的用戶更為精準,傳播性與裂變能力就很強,市場宣傳能力也很強,現在市場最火的還是抖音。”

筆者也了解到,像TapTap這樣的平台也會幫一些開發者特別是獨立遊戲在抖音上做宣傳,比如拍一些小視頻。而抖音的用戶很多有刷看評論的習慣,很多是先看哪裏有精彩的評論然後再決定看不看這個視頻。

“上抖音,相當於在做品宣,在投放一個大市場,而相比之下,硬核廠商則是很局限在於一個遊戲中心,靠中心化資源去推,傳播性還沒有抖音那麽強。”

但筆者了解到,與微信小遊戲擁有小程序與朋友關係傳播相比,抖音的小遊戲隻能通過頁麵、中心化推薦,有點類似於TapTap,這與微信體係是兩種完全不同的打法。

在筆者看來,兩者做小遊戲的比較,微信是利用社交分享去做裂變,加快用戶傳播;抖音不依賴於社交,而是走產品的品牌與市場宣傳的打法——這種差異化的打法,發揮了各自核心優勢的同時,也有利於拓寬小遊戲的用戶群體。

雖然與微信小遊戲是完全兩套不同的打法,但筆者了解到,抖音的小遊戲盈利主要還是要走廣告,而遊戲的開發思路也不會相差太多,另外,今日頭條係目前對於小遊戲的變現並不是特別看重,這一階段最重要還是搶用戶。

2019小遊戲戰場將進入白熱化

一家同時有對接各家不同平台小遊戲的發行如此總結對比他眼中的不同小遊戲平台:“小遊戲收入肯定是微信最高,用段位來比喻的話,就好比微信是王者,其他是黃金白金,還差很遠——微信畢竟比較成熟,做了那麽久,對用戶屬性相對了解,廣點通也非常的成熟;硬核廠商、今日頭條的小遊戲體係都在測試,用戶屬性都在摸索。”

怎麽爭奪獲取更多的流量?這是移動互聯網永恒與殘酷的一個課題。2018年,不斷有巨頭入局小遊戲戰場,已經硝煙四起,也帶動了許多的開發者進入這個市場,當然也產生了不少的炮灰,但是也誕生了一些勝者,據了解,在微信小遊戲上已經產生了過億流水的小遊戲,而千萬級流水的小遊戲則更是多達十多款。而騰訊的小遊戲布局,本身也有QQ空間強中心、微信去中心化等多種不同思維體係的打法。

而今日頭條係,特別是抖音的強勢入局,則無疑將使小遊戲的流量爭奪這一戰場更加進入白熱化狀態。然而小遊戲也麵臨著體量小、變現難、難以獲取流量等難題,希望開發者能夠在這樣的時局下,能夠抓住機遇,獲得屬於自己的機會。

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