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在線教育逆流而上

編輯:011     時間:2020-02-29

本以為受新冠肺炎疫情影響,中小學生可以迎來一個“最長寒假”。但蠢蠢欲動的在線教育玩家們驚醒了孩子們的“美夢”。



在正常的時間表裏,2月17日本該是開學後第二周的周一,但因為疫情,部分地區的學校直至本周才通過網絡直播平台雲開學。

響應教育部發出的“停課不停學”號召,在這場堪稱“飽和式支援”的行動下,在線教育再次成為了聚光燈下的焦點。

有道精品課、學而思網校、猿輔導等在線教育機構先後麵向全國中小學生開放免費線上課程。此外,快手、B站、抖音、騰訊視頻為代表的綜合性視頻平台則以聯合機構的方式上線內容專欄。隨著各地正式開學時間的一再延遲,除了線下教培機構之外,公立學校教育也不得不轉向線上。 

粗略劃分,目前共有三股力量參與到了本次在線教育熱潮中。

  1. 新東方、好未來、猿輔導、作業幫等教育垂直領域機構,推出免費課程;

  2. 騰訊教育、字節跳動旗下清北網校以及阿裏巴巴旗下釘釘等平台為學校和線下教育機構構建直播課堂、提供直播服務;

  3. 愛優騰以及快手、抖音等視頻平台,與多家教育企業合作推出了免費課程專區。

線上狂歡

為了最快時間推出免費直播課,在線教育公司們加班加點。 

原本計劃按照寒假和春季兩個學季來進行付費班課運營的作業幫,在疫情發生後,於1月24日大年三十當天建群啟動突發項目——26小時內完成產品開發、課程梳理和技術測試等,大年初一發布春季校內直播課的“春季加油站計劃”,同時,緊急動員400多名老師和技術人員定製免費同步課,2月3日,免費直播課正式開課。

今年春節本就進行高調營銷的猿輔導,動員了356位主講老師、412位助教老師、151位技術人員以及更多相關工作人員以提供免費直播課。2月3日,免費直播課正式開課,據猿輔導介紹,其為免費直播課課程投入數百萬元,單月技術支持消耗的成本在1.5-2億人民幣左右。

VIPKID推出了“春苗計劃”,免費為全國延遲開學的孩子提供春季在線課程,總量150萬份,湖北地區和醫護人員子女優先。同時,也為各地學校、線下機構免費開放威米在線直播平台和技術支持。

1月26日,好未來宣布,將為湖北全省和全國其他疫區線下培訓機構提供線上直播授課解決方案,向全國培訓機構免費開放直播雲在線直播係統,而好未來旗下的學而思網校,推出了“停課不停學”在線直播課項目。

新東方在線針對廣大學生用戶群體提供免費直播課程,針對中小學用戶提供了 100 萬分的春季班直播課程和同步課。

互聯網巨頭搶灘在線教育

早在數年前阿裏巴巴、騰訊、字節跳動等都已經全麵布局在線教育市場,憑借技術的先天優勢,互聯網企業切入在線教育市場的方式依然是平台思維,除了提供在線教育服務平台,還在通過投資、自建、聯盟等方式,整合教育資源,最大化發揮自身優勢。 

以騰訊為例,從搭建企鵝輔導、騰訊課堂等線上教育平台,到輸出教育雲、視頻雲、AI等支撐在線教育的技術,再到投資VIPKID、猿輔導等,騰訊針對在線教育可謂全麵發力。與騰訊類似的還有字節跳動,目前,字節跳動除了擁有清北網校、GoGokid等在線教育產品外,還在探索教育硬件等創新產品。此次清北網校也在疫情期間免費為各地中小學搭建“空中課堂”,幫助師生完成在線上課。 

而在此次疫情的催化下,騰訊、阿裏巴巴、字節跳動等互聯網企業在加速整合已有在線教育資源的同時,紛紛推出免費的線上教育平台,為實現“停課不停學”提供基礎支撐。以阿裏釘釘為例,“在家上課”行動計劃的發起,釘釘“在線課堂”功能全麵免費向全國大中小學開放,可以支持百萬學生同時在線上課,並覆蓋廣大農村地區學校。

與此同時,騰訊課堂也依托騰訊雲平台的技術支持和高可靠性網絡,為百萬師生提供流暢、穩定的在線上課體驗;不僅如此,騰訊課堂還自帶一體化學校教學管理工具,相比直播軟件、辦公軟件等,更能滿足在線上課的需求。

在線教育,未來幾何

受疫情影響而整體顯現出蕭條的經濟形勢下,在線教育呈現出上升趨勢,並獲得了更多市場信心。股價成了最好的印證,疫情爆發後,在線教育中概股在A股、港股和美股市場均表現亮眼。

在商業叢林法則中,每一個行業的發展,都會曆經萌芽、成長、爆發、成熟、衰退這五個過程。

反觀近幾年在線教育企業大多是為了前期爭奪流量,不太關注盈利模式,因此一直處於虧損狀態,而最主要的係高額銷售費用投入所致。

回顧17年前的“非典”時期,當時的阿裏巴巴集團因為一名員工被確診,整個公司都麵臨被隔離的困局,當時阿裏巴巴果斷采取員工居家辦公的模式,轉戰線上,而當時的“淘寶”正好研發上線,從此阿裏巴巴開啟了電商帝國的序幕。

可以看出,不管身處在好的時代還是壞的時代,隻要積極地應對時代發展趨勢,及時變革才是良策。 

當前疫情肆虐,讓整個中國經濟市場都籠罩在一片陰蒙蒙的焦慮之中,但對於線上教育企業來說,此次疫情卻是個良機。不過,更重要的還是要抓緊提升課程和教學質量,在專業的深度和廣度上深耕細作,投入更大的精力。

近年來,隨著互聯網和移動互聯網技術進一步完善,以及在VR、AI新技術加持下,在線教育的優勢愈發明顯,逐漸成為各方資本不斷追求的風口,據艾媒網統計顯示,2020年在線教育用戶規模將達2.96億人,市場規模將達到4330億元,預計2025年前後體量可達萬億級規模。 

總體來講,此次疫情無疑加速了在線教育成為時代“剛需”,但“打鐵還需自身硬”,在線教育企業終究要憑借過硬的服務內容和獨特的創新優勢,才能夠在百家爭鳴的競爭格局之下,獲得用戶和市場的信賴。 

相信2020年,在線教育必將迎來一個新的發展階段。



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